Dans une révélation surprenante, le géant de la technologie Meta a dépassé les prévisions du marché avec une augmentation substantielle de 23 % de son chiffre d’affaires au troisième trimestre, marquant la croissance la plus forte depuis 2021. Selon les déclarations prospectives de la société, ils prévoient que leurs revenus au quatrième trimestre se situeront entre 36,5 $ milliards et 40 milliards de dollars. Les données clés publiées soulignent la bonne santé de l’entreprise. Le bénéfice par action déclaré s’est élevé à 4,39 dollars, dépassant notamment les 3,63 dollars précédemment prévus par LSEG, anciennement connu sous le nom de Refinitiv.
Les revenus ont atteint 34,15 milliards de dollars, dépassant les 33,56 milliards de dollars prévus. Les mesures des utilisateurs ont également brossé un tableau positif, avec 2,09 milliards d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU) et 3,05 milliards d’utilisateurs actifs mensuels (MAU). De plus, le revenu moyen par utilisateur (ARPU) a été enregistré à 11,23 $, soit une légère augmentation par rapport aux 11,05 $ prévus.
Le principal secteur de la publicité numérique de Meta connaît un rebond significatif, offrant un contraste frappant avec les défis rencontrés en 2022. Les chiffres d’une année sur l’autre affichent un récit convaincant : une hausse de 27,71 milliards de dollars avec une hausse du revenu net de 164 %, s’élevant à 11,58 milliards de dollars. Cette performance exceptionnelle place Meta nettement en avance sur ses concurrents. À titre de comparaison, l’entité mère de Google, Alphabet, a déclaré une augmentation de 9,5 % de ses revenus publicitaires, tandis que Snap était à la traîne avec une croissance de seulement 5 %.
L’un des facteurs déterminants de la croissance rajeunie de la publicité de Meta peut être attribué à ses prouesses en matière d’amélioration de l’efficacité de la publicité en ligne. Cela fait suite aux modifications apportées par Apple en 2021 à la confidentialité sur iOS, qui ont introduit de nouveaux défis pour les développeurs d’applications. L’avancée substantielle de Meta dans le domaine de l’intelligence artificielle est considérée comme un changement de donne, attirant les détaillants avec la promesse de promotions très ciblées. Le PDG Mark Zuckerberg a en outre souligné une augmentation de 7 % et 6 % de l’engagement des utilisateurs sur Facebook et Instagram, respectivement, attribuant cette croissance à des recommandations de contenu innovantes.
Cependant, tout ne se passe pas sans heurts. La directrice financière Susan Li a mis en lumière les fluctuations potentielles des revenus pour le trimestre à venir. Elle a cité comme source d’inquiétude les conditions imprévisibles du marché au Moyen-Orient, principalement dues au conflit Israël-Hamas. Li a souligné les subtilités liées à la détermination de l’impact direct de tels événements géopolitiques sur les performances publicitaires.
Au milieu de la hausse de ses revenus, Meta’s Reality Labs, qui se concentre sur les technologies VR et AR, a fait face à des pertes d’exploitation de 3,74 milliards de dollars pour le trimestre. Au total, cette division a subi près de 25 milliards de dollars de pertes depuis l’année précédente. Pour l’avenir, Zuckerberg a identifié l’IA comme le thème central d’investissement pour 2024. Simultanément, Meta traverse une phase de restructuration stratégique, comme en témoigne une réduction de 24 % des effectifs par rapport à l’année dernière. Cette réduction des effectifs, ainsi que d’autres mesures axées sur l’efficacité, ont entraîné une baisse des coûts et des dépenses de 7 % sur un an.
Dans le domaine boursier, la trajectoire de Meta continue d’impressionner. Les actions de la société ont connu une ascension monumentale, avec une augmentation de 150 % cette année seulement. Cette hausse le positionne comme le deuxième meilleur interprète du S&P 500, derrière de peu le titan des puces IA, Nvidia.